自DeepSeek春节走红以来，越来越多商家开始琢磨“怎么才能让AI主动推荐我们的名字”，GEO（生成式引擎优化）需求火热：通过生产AI“喜欢”的内容，投放到AI“喜欢”的平台，引导品牌或商品出现在AI搜索的推荐结果中。媒体日前调查发现，GEO市场迅速崛起，但现阶段“还在一个野蛮生长的无序时代”。
用户的注意力在哪里，广告就跟到哪里。遇到问题时，越来越多人不再打开以百度为代表的传统搜索引擎，或以小红书为代表的社交搜索应用，而选择在DeepSeek等AI搜索平台找答案，也就不难想见AI输入框对商家的强大吸引力。
三方搜索势力中，前两方都是“上链接”，让用户自己筛选、判断，AI搜索则会直接“给答案”。用户有时想要一个直截了当的答案，有时希望通过参考更多信源启发思路，这取决于其判断能力和使用场景。但也不可否认，AI搜索渗透率正快速提升，深刻影响决策。有研究显示，消费者在信息密集型、技术含量高的产品上更倾向问询AI，尤以信息技术及专业健康领域为首，凸显出AI在辅助复杂决策方面的优势。
在信息不对称领域，AI搜索“回答位”要是成了商家“广告区”，消费者将很难识别。若再出现消费纠纷，情况会更为复杂。目前，尽管国内多家AI平台明确表示“暂无接入广告的打算”，但商家想找到通往AI“回答位”的路径，进而转向“水面下竞争”。GEO影响AI回答的核心是定制内容和内容投放，这类商业信息操纵比传统竞价广告更隐蔽，更可能形成对用户不利的算法“黑箱”。AI搜索发展初期，暂不接入广告以增强用户吸引力，几乎是一种共识，而后，路向何方尚未可知。目前，好的一面是“水面下竞争”较少，显性的商业行为能被方便识别与监测，但挑战同样在于AI会让“广告”的定义更为复杂，对监管和治理提出新挑战。
AI的“黑箱”性质，让人无法清楚内容采纳逻辑。比较规范的GEO服务商，会接入大模型搜索提供方的API，进行内容质量评分，只投放评分达标的内容。然而，不乏“黑帽”操作，即依赖AI批量生产内容，生编硬造的低质内容也照发不误，不仅对商家几乎没有价值，还会污染AI内容生态，严重影响用户体验。平台对“黑帽”GEO的反制，也要加紧步伐。
此前，股市“黑嘴”用虚假信息大搞“AI杀猪盘”，其路径是通过海投影响AI问答。AI搜索神不知鬼不觉地成为有心之人的“广告区”引人担忧，反映出用户对提升AI搜索结果准确性、客观性的期待。从另一个角度看，互联网上虚假、低质内容无法杜绝，对AI搜索结果就不可尽信，更何况还有无法根除的“AI幻觉”。试图把所有问题都交给AI解决，本来就是奢望。
（南方日报，作者维辰）
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